理即理解成功的出口卡板不仅要通过造型、色彩、图案、材质的使用引起消费者对产品的注意与兴趣，还要使消费者通过卡板木箱了解产品。因为人们购买的目的并不是卡板木箱，而是卡板木箱内的产品。 确传达产品信息的最有效的方法是真实地传达产品的形象。它或采用全透明卡板木箱；或在卡板木箱容器上开窗展示产品；或在卡板木箱上绘制产品图形；或作简洁的文字说明；或印刷彩色的产品照片等等。

目即醒目出口卡板要起到促销的作用，首先要能引起消费者的注意，因为只有引起消费者注意的商品才有被购买的可能。因此，卡板木箱要使用新颖别致的造型，鲜艳夺目的色彩，美观精巧的图案，各有特点的材质，使出口卡板能达到醒目的效果，使消费者看一眼就产生强烈的兴趣。

准确地传达栈板产品信息还要求出口卡板所用的造型、色彩、图案等等不违背人们的习惯，致使理解错误。如卡板木箱色彩的运用有交织切齿痛恨的经验：黄油不用黄色的卡板木箱设计而用其他色彩就滞销；咖啡用蓝色卡板木箱同样卖不出去。因为人们长期以来已经对某些颜色表示的产品内容有了比较固定的理解，这些颜色也可称为商品形象色。

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